众所周知，品牌赞助节目风险极大，如果收视率低靡，舆论不能占领一席之地，节目的名气恐怕还没有品牌本身的大。好不容易赶上节目劲爆，又要面临多家赞助商的疯狂营销围攻，稍不留神大笔的赞助费就成了为别家品牌做嫁衣。如何利用节目又不完全依附于节目，是每个节目赞助品牌共同面临的问题。

刚刚在浙江卫视结束的《我看你有戏》这档节目中，就出现了一个非常聪明的赞助商—vivo智能手机。关注娱乐营销的“医生们”不难发现，这档节目在自媒体平台并没有引起像《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》同等量级的传播力和讨论力，但其赞助商vivo智能手机在整个节目赞助营销方面表现不凡，为娱乐节目的广告主们树立了一个很好的榜样。

一次创新的朋友圈营销实验

在《我看你有戏》的节目传播中，vivo智能手机做了一场创新性朋友圈营销实验，招募张国立、冯小刚、李冰冰、成龙四大导师的“替身”，有愿意参与互动的网友，邀请其以“明星替身”的身份入驻朋友圈，更换自己的微信头像和昵称，以导师的名义对节目进行趣味点评。于是一夜之间，《我看你有戏》四大明星导师空降在众人的朋友圈当中，“看”节目，变成了“玩”节目，节目瞬间从电视端延续到了移动端，让普通的网友体会一下和明星交朋友的感受。

vivo智能手机此次实验，通过“明星替身”的招募，把数以万计的玩家变成了《我看你有戏》的节目推手，并且在推广的过程中，通过自定义位置标签的修改对vivo的品牌进行曝光，消费者在“玩节目&r长沙癫痫病医院 dquo;的同时，达成和品牌相同的诉求，品牌亲和力不断的加强。玩家发布的“feed”广告，其节目和品牌的信息同时渗透到数十万人的真实朋友圈。也许并没有vivo在微信朋友圈投放Feed广告1.55亿次曝光那么彪悍的效果，但此次朋友圈营销实验，考虑到真实朋友圈发出，产生的每一条朋友圈状态的互动效果，这种以用户为核心的创新模式，也许能成为朋友圈营销一个不错的备选。

贴合热点事件即时创意传播

在品牌营销中，借势传播已成为各行业、各品牌必不可少的黄金法则。2015年一开年，网友就被突如其来的“duang”弄的异常兴奋，不管是网友还是品牌，如果不借势“duang”一下，就感觉不是生活在互联网时代。vivo智能手机也是抓住机会，利用成龙导师的身份，贴合热点制作vivo版＃我的*手机＃视频，歌词针对vivo智能手机的Hi-Fi音乐基因做了专门的描述，河南话版和青岛话版让网友欲罢不能，通过视频网站和社交网络平台的扩散，在短短几天的时间内视频点击共4966.1万，vivo智能手机又一次实验了品牌借势营销的很佳方式＂乘着东风好远航＂。

（我的*手机）

（我的*手息烽县癫痫哪家医院好 机河南话版）

（我的*手机青岛话版）

对节目素材深度巧妙加工

赞助商能否借助娱乐节目做出口碑，其实需白山市哪个医院看羊角风看得好 要节目和赞助商的共同努力。节目足够火爆，配上几句关键时刻的口播和节目中的强势露出，有了节目里的素材，在新媒体平台再进行二次加工和发酵，从而达到事半功倍的效果。作为《我看你有戏》的总冠名商，vivo智能手机就在这个模式上对节目素材进行了深度巧妙加工。导师分班时，植入vivo手机供导师选择学员，节目播出后，vivo即时制作“如果古代有手机”病毒段子，戏称导师选择学员被为“翻牌子”，网友纷纷表示假如vivo手机出现在古代，那翻牌子就是另外一种情形了。vivo智能手机基于《有戏》内容做的一系列巧妙的加工，让vivo智能手机成为了千万网友关注的对象，极大提高了产品的曝光度。

定制H5应用强力配合

H5应用已经成为时下社交营销的必备武器，此次vivo智能手机也不例外，利用社会热门话题“生活如戏，全靠演技”，推出一款趣味十足的“测测你到底有戏没戏”H5应用游戏，通过漫画的形象直接演绎出来，问题设置是时下年轻人经常遇到的社会热门话题，语言风格幽默诙谐，吸引了不少年轻朋友的参与，很大程度上沟通了年轻消费者与品牌之间的感情。

在此之前，各个广告主在借势娱乐节目营销方面，往往只是不惜成本，但如何利用娱乐节目打好手中的营销牌是一个很大的问长沙癫痫病医院 题。在传播中品牌需要更清晰的目标和创新的思路，利用不同平台进行立体式传播，无论节目情况如何，也依旧有机会达成品牌很初的目标。